build domain authority and capture share of search online

Comprendre le rôle de la recherche de marque et sans marque dans le parcours client

Understanding how to rank for both branded and unbranded terms in organic search is critical for marketers looking to build domain authority and capture share of search online. After all, over 3.5 billion searches are conducted each day on Google alone. When we talk about branded versus unbranded search, it isn’t an either/or proposition.

Comprendre comment classer les termes liés à la marque et les termes sans marque dans la recherche organique est essentiel pour les spécialistes du marketing ( citant l’exemple de l’agence de communication digitale Havet Digital), cherchant à créer une autorité de domaine et à acquérir une part de la recherche en ligne. Après tout, plus de 3,5 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google uniquement.

Lorsque nous parlons de recherche par marque ou sans marque, ce n’est pas une proposition. Les deux sont critiques. Toutefois, pour être classées dans les résultats de recherche à des moments d’intense intention, une entreprise doit bien saisir la valeur de chacune d’entre elles et indiquer où, tout au long du parcours client, les internautes sont plus susceptibles de rechercher des mots clés sans marque plutôt que de marque.

La recherche sans marque vous aide à gagner de nouveaux clients.

Les mots clés sans marque font référence à des termes de recherche qui ne spécifient pas une marque ou un nom d’entreprise spécifique (par exemple, une recherche Google pour “Restaurants à New York avec service de voiturier” ou une recherche Alexa pour “les meilleurs beignets de NOLA”). Les consommateurs qui effectuent des recherches sans marque sont plus susceptibles d’être des acheteurs indépendants de la marque qui effectuent une recherche générale – ou de nouveaux prospects qui ne connaissent pas votre marque. En tant que tel, il s’agit d’une opportunité de renforcer la découvrabilité, de commencer à établir la confiance de la marque et d’obtenir de nouveaux clients dans ce cadre vous pouvez établir une stratégie par une agence content marketing ou de community management en parallèle de la vôtre en SEO en demandant la consultation et le conseil d’une agence professionnelle comme agence de community management HD

Les mots clés sans marque ont souvent un volume de recherche plus important que les termes de marque. Il est donc prioritaire d’identifier les termes pertinents pour votre entreprise et les stratégies de classement correspondant. Cela signifie également que les enchères sur ces termes dans la recherche payée seront probablement plus onéreuses que celles sur votre marque, alors concentrez-vous sur l’optimisation des termes sans marque dans le cadre de votre stratégie biologique.

Voici comment votre entreprise peut gagner à la recherche sans marque.

Optimiser pour les mots clés sans marque.

Il est important de penser aux entités qui sont fondamentales pour votre entreprise. Posez-vous cette question: Quels produits ou services un client intéressé par votre entreprise pourrait-il rechercher? Si vous êtes une banque, le mot clé «banque» est un bon début – mais qu’en est-il des clients qui recherchent un conseil en matière de prêt, des guichets automatiques ou d’autres services financiers?

Assurez-vous d’optimiser ces mots clés essentiels. Il est essentiel de disposer de données claires et structurées identifiant vos attributs commerciaux fondamentaux, à la fois sur vos pages locales et dans les nombreux endroits en ligne (sites tiers, tels que TripAdvisor ou Yelp) où figurent les informations de votre marque. En l’absence de données structurées et d’une copie indiquant que chaque succursale de votre banque dispose d’un guichet automatique, par exemple, les moteurs de recherche ne pourront pas trouver cette information – et par conséquent, ni vos clients.

Gérez vos fiches d’entreprise.

Pour figurer au sommet des SERP pour une recherche sans marque – en particulier dans le pack local de Google – les règles fondamentales du référencement local s’appliquent toujours vous pouvez s’adresser a une agence de référencement. Votre entreprise doit être répertoriée avec précision partout dans le monde, afin que les nouveaux clients effectuant une recherche locale générale puissent vous trouver aux moments les plus ardents. Cela signifie que vous devez gérer vos annonces de sorte que votre adresse, vos heures, votre catégorie d’entreprise et d’autres informations de base soient correctes et cohérentes.

Pour être classé dans la recherche locale sans marque «bon petit déjeuner», par exemple, les moteurs de recherche doivent pouvoir identifier les deux:

  • que votre restaurant est proche de la géolocalisation de l’utilisateur (“près de moi” est maintenant impliqué dans de nombreuses recherches, à la fois sans marque et de marque)
  • vos heures d’ouverture

Avoir des informations précises et cohérentes sur votre entreprise, sur toutes les listes, est ce qui fournit ces détails essentiels aux moteurs de recherche.

Investissez dans des mots-clés de marque pour générer des affaires récurrentes.

Les utilisateurs à la recherche d’un nom de marque associé à un produit ou à un service savent déjà ce qu’ils veulent et sont plus près de passer à l’action que ceux qui effectuent des recherches sans marque. Il est judicieux de tirer parti de votre budget de recherche payée et de vous concentrer sur des stratégies donnant la priorité à la conversion et à la fidélisation.

Tous vos travaux d’optimisation pour la recherche sans marque entreront également en ligne de compte; ces deux types de recherche fonctionnent ensemble. En optimisant les annonces en ligne et votre site Web pour les produits, les lieux, les services et les autres entités que vous proposez, vous fournissez aux moteurs de recherche les informations dont ils ont besoin pour fournir des réponses structurées et vérifiées à des questions spécifiques que les clients posent à votre marque, comme “Où est le plus proche Denny’s?” Ou “Quel Courtyard Marriott à Chicago, IL a une piscine?”

Gagner des affaires aujourd’hui signifie comprendre que les clients d’aujourd’hui sont habitués à rechercher exactement ce qu’ils veulent – produits, services et attributs – et à recevoir des réponses structurées dans les résultats de recherche pour leurs requêtes de plus en plus spécifiques.